Узнаете, что чрезмерно перегруженные пространства часто ассоциируются с менее ценными предложениями, а открытые, наоборот, - с достатком и роскошью
время на чтение: 3 минуты
Horror vacui - боязнь пустоты
Мы боимся пустоты — это в природе. Но она продаёт роскошь лучше.
Склонность к заполнению пространства естественна. Нам нравятся полные полки. Это вызывает чувство комфорта и часто является признаком достатка и стабильности.
Исследования в области этого феномена показывают, "боязнь пустоты" обратно пропорциональна воспринимаемой ценности: чем шире применяется принцип, тем ниже воспринимаемая ценность.
В 2020х годах европейские исследователи сравнили более сотни магазинов. Степень заполнения витрины одеждой, манекенами и рекламой оказалась обратно пропорциональной средней цене товаров и престижности магазина.
Магазины массовых продаж и магазины розничной сети стараются максимально заполнять витрины, используя всё доступное пространство для демонстрации манекенов, одежды и объявлений о рекламных акциях. Престижные бутики, наоборот, чаще используют лишь ограниченное количество манекенов, не применяют броскую рекламу и не вывешивают ценники — из логики, если прохожий хочет узнать цену, значит, скорее всего, этот товар ему не по карману.
Этот результат полностью согласуется с жизненным опытом, хотя и несколько необычен, поскольку изобилие украшений традиционно считается признаком достатка и роскоши.
Склонность к заполнению пространства естественна. Нам нравятся полные полки. Это вызывает чувство комфорта и часто является признаком достатка и стабильности.
Исследования в области этого феномена показывают, "боязнь пустоты" обратно пропорциональна воспринимаемой ценности: чем шире применяется принцип, тем ниже воспринимаемая ценность.
В 2020х годах европейские исследователи сравнили более сотни магазинов. Степень заполнения витрины одеждой, манекенами и рекламой оказалась обратно пропорциональной средней цене товаров и престижности магазина.
Магазины массовых продаж и магазины розничной сети стараются максимально заполнять витрины, используя всё доступное пространство для демонстрации манекенов, одежды и объявлений о рекламных акциях. Престижные бутики, наоборот, чаще используют лишь ограниченное количество манекенов, не применяют броскую рекламу и не вывешивают ценники — из логики, если прохожий хочет узнать цену, значит, скорее всего, этот товар ему не по карману.
Этот результат полностью согласуется с жизненным опытом, хотя и несколько необычен, поскольку изобилие украшений традиционно считается признаком достатка и роскоши.
Horror vacui (в переводе с латинского «боязнь пустоты») - стремление заполнять пустые места информацией или иными элементами.
Считается, что данный термин ввёл в профессиональный оборот итальянский искусствовед Марио Прац. Он использовал этот термин для описания чрезмерной загруженности художественного пространства мелкими деталями в викторианскую эпоху.
Хотя этот термин уходит своими корнями в эпоху Аристотеля и имел разнообразные значения в различных дисциплинах, сегодня этот термин используется в основном для описания стиля в искусстве и дизайне где полностью заполняются пустые пространства
Лучше меньше да лучше!?
Возможно, действительно существует обратная корреляция между богатством и воспринимаемой ценностью. Кто привык иметь много, руководствуется принципом «лучше меньше, да лучше». Базары ломятся от товаров, а бутики дразнят пустотой — и это не случайность.
Иные полагают, что такая пропорция — скорее, следствие образованности индивида, чем достатка. Конечно, область мало исследована. Однако предварительные выводы довольно показательны и даже убедительны.
Иные полагают, что такая пропорция — скорее, следствие образованности индивида, чем достатка. Конечно, область мало исследована. Однако предварительные выводы довольно показательны и даже убедительны.
Рассмотрим на примере
Вот как это выглядит на витринах — от масс-маркета до люкса
На примере три витрины с разным количеством предложенных товаров. Воспринимаемая клиентом ценность и престиж магазина обычно обратно пропорциональны видимой загруженности витрины
Играйте с пространством
Учитывайте принцип боязни пустоты в дизайне, при разработке рекламных плакатов, объявлений, планируя расстановку товаров в шоуруме и организации информации на сайтах и в медиа.
Чтобы вызвать ассоциации с высоким качеством, используйте минималистические приёмы для привлечения образованных и более обеспеченных людей. Применяйте "боязнь пустоты" — для массового покупателя.
Чтобы вызвать ассоциации с высоким качеством, используйте минималистические приёмы для привлечения образованных и более обеспеченных людей. Применяйте "боязнь пустоты" — для массового покупателя.